Besonders in der Suchmaschinen-Optimierung von Websites nimmt ihre Rolle als wichtiger Faktor weiter zu: Strukturierte Daten. Sie verhelfen Web-Crawlern, wie Googlebot, Googlebot-Image oder Bingbot zu einem besseren Verständnis von Seiten-Inhalten. Mehr als Meta-Title & Meta-Description es tun.
Wir erklären Ihnen ...
Vorab zeigen wir Ihnen das Ergebnis der strukturierten Daten anhand zweier Beispiele. So bekommen Sie eine klarere Vorstellung, wozu strukturierte Daten dienen.
Zum Einstieg ein Beispiel...
Sämtliche Produkte des Onlineshops unsers Kunden Biogena werden in Form von strukturierten Daten an die Suchmaschinen weiter gegeben.
Das Snippet der Google-Darstellung einzelner Produkte ist aktuell um deren Preis sowie um die Vorrätigkeit im Lager ergänzt. Dies bringt den suchenden Kunden mehr Informationen.
... und noch eines.
Kurze Info
Allgemein ist der Begriff "strukturierte Daten" genau das, was man vermutet: Daten, die eine organisierte Struktur aufweisen. Also Daten in einer für Computer leicht verarbeitbaren Form. Verwendet wird diese Struktur für das Herstellen von Verbindungen zwischen Informationen. Strukturierte Daten spezifizieren ganz genau, was im Inhalt einer einzelnen Webseite zu finden ist. Dabei helfen sie, die große Anzahl an Informationen thematisch sinnvoll einzuordnen. Denn Computer können, im Gegensatz zu Menschen, weniger leicht Zusammenhänge herstellen. Wir helfen ihnen daher mittels strukturierter Daten die richtigen Schlüsse zu ziehen.
Heißt also im Klartext: Strukturierte Daten geben mehr als nur die gewöhnlichen Informationen von Seiteninhalt, Meta-Titel & Meta-Description aus. Damit dies allerdings möglich wird, müssen diese richtig aufbereitet werden.
Ganz einfach
Strukturierte Daten ermöglichen eine WIN-WIN-WIN-Situation:
Was machen Suchmaschinen mit diesen Informationen?
Wie darf ich mir das vorstellen?
Das Aufbereiten von strukturierten Daten ist sehr logisch. Als Beispiel möchten wir die Weitergabe der strukturierten "Personen-Daten" von Dietmar Pointner anführen (siehe JSON). Genannt werden neben Vor- und Nachnamen auch Job-Titel, Kontaktdaten sowie der akademische Grad. Natürlich ebenso ein dazugehöriges Bild.
Übrigens: Strukturierte Daten als besondere Aufbereitung von Informationen gibt es bereits länger. Allerdings berücksichtigen sie Suchmaschinen in dieser verstärkten Form erst in letzter Zeit. Testen können Sie strukturierten Daten im Testtool für strukturierte Daten.
Kontaktieren Sie uns!
Wir von XORTEX haben uns mittlerweile intensiv mit dem Thema Strukturierte Daten auseinander gesetzt und machen es laufend weiter. Warum? Weil sie in Zukunft nicht mehr wegzudenken sind & sich ständig weiter entwickeln werden.
Wenn Sie wollen, bereiten wir auch für Ihre Website oder Ihren Onlineshop die Webinhalte in Form von strukturierten Daten auf.
Ein technischer Input für noch mehr Wissen
Google nennt mittlerweile strukturierte Daten als standardisiertes Format für die Bereitstellung von bestimmten Informationen einer Website. Grundsätzlich favorisieren Suchmaschinen drei verschiedene Ansätze der Strukturierung:
XORTEX hat sich eindeutig für den Einsatz von JSON-LD entschieden, weil sie die aktuellste Form der Auszeichnung darstellt. Zusätzlich will JSON-LD einen schnellen Datenaustausch mit Google & den Web-Anwendungen garantieren. Die JavaScript-Lösung ist auch die von Google präferierte, wonach der Riese meint: "Google empfiehlt, möglichst JSON-LD für strukturierte Daten zu verwenden." (Zit. Google Search Console vom 14.02.2019)
Hier nun das JSON-LD für das oben genannte Beispiel der strukturierten Personendaten von Dietmar Pointner:
Sind die strukturierten Daten für alle Suchmaschinen gleich?
Kurze Antworten auf...
Verfasst wurde dieser Beitrag von Bettina Blaschek und Susanne Ortner.